記得樂天給我的感覺最深刻的是更換LOGO特別的頻繁,上一次2017年更換全新個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)至今才一年,傳來消息又換LOGO啦!納尼?別的不說,光樂天這幅在LOGO上折騰的勁不得不佩服,的確夠個(gè)性。
樂天個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)變化最大的一年是2017年,那次的換標(biāo)小編認(rèn)為是翻天覆地的變化。樂天放棄了原有的中文字體設(shè)計(jì),除了保留紅底反白的R,全面啟用新的英文字體“Rakuten”。樂天字體設(shè)計(jì)欣賞人各一看,個(gè)人認(rèn)為走國(guó)際化路線的思路是正確的,起碼還有原來的縮影,但是似乎換的意猶未盡,我從那時(shí)起就斷定這款個(gè)性的LOGO設(shè)計(jì)時(shí)間長(zhǎng)不了。果不其然,2018年再次換標(biāo)印證了我去年的想法。
樂天似乎和LOGO扛上了,這次的變化將在字體中不在出現(xiàn)圖形“圈R”的造型,于“Rakuten”設(shè)計(jì)了一道犀利的“砍刀”。這枚特立獨(dú)行的個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)圖案造型,來自樂天官方的說法是借鑒了中文書法“一”的變化為字體設(shè)計(jì)的構(gòu)思來源,寓意一個(gè)全新的樂天、最棒的企業(yè)、建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),最終給與樂天一個(gè)全新的開始。
正如以上提到的樂天更換LOGO設(shè)計(jì)并非腦門一熱,絕對(duì)是深思熟慮的,我們可以從字體設(shè)計(jì)優(yōu)化的痕跡上看到對(duì)時(shí)代的理性適應(yīng)性,知名品牌形象變革需要破釜沉舟的勇氣。樂天的標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素之一,應(yīng)用廣泛,常與樂天LOGO聯(lián)系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或樂天品牌傳遞給觀眾。
字體設(shè)計(jì)欣賞存在差異性本身即是合理的,每個(gè)人都是獨(dú)一無二的個(gè)體,有自身的立場(chǎng)和判別。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)分三個(gè)類別,分別是書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。
1.書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)建立在中國(guó)悠久的三千多年歷史之上,表現(xiàn)形式多樣性,審美性極佳。在如今互換民族元素風(fēng)格回歸的時(shí)代,書法字體的生存土壤比以往更寬泛,尤其是在企業(yè)字體的設(shè)計(jì)上得到了全新的應(yīng)用。很多設(shè)計(jì)師嘗試將書法字體創(chuàng)作為品牌名稱并且融入個(gè)性logo設(shè)計(jì)之中,有特定的視覺效果,如活潑、新穎等變化。但是書法形式的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)給整套VIS設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)帶來一定的困難,首先是與LOGO圖案相配的協(xié)調(diào)性問題,其次是能否快速識(shí)別還有很長(zhǎng)一段路要走。
2.裝飾字體設(shè)計(jì)在企業(yè)VI設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別的有點(diǎn),且應(yīng)用寬泛。裝飾字體并非簡(jiǎn)單的電腦字庫(kù)字體,而是脫胎于是普通電腦字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)變化而來。經(jīng)過含義豐富多彩的字體修飾后,字體設(shè)計(jì)欣賞性更加富有感染力和精神含義,既加強(qiáng)了文字的特征,又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。
3.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)中的作用巨大,如本文所示,以便于日本樂天目標(biāo)同國(guó)際接軌,更好的參與國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)。樂天個(gè)性LOGO設(shè)計(jì)是視覺、聽覺同步傳遞信息,強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力,因此字體設(shè)計(jì)欣賞需要建立在細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃之上,比原來字體相比更美觀,更具有特色。
文案出處:美研編輯梳理 / 圖片出處:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,僅為配合文案闡述觀點(diǎn),版權(quán)歸屬原作者。 / 發(fā)布時(shí)間:2018-09-02 17:26:21
聲明:媒介轉(zhuǎn)摘宣傳請(qǐng)知會(huì)本司并標(biāo)明出處 北京美研設(shè)計(jì)公司,本案頁(yè)面: http://m.visitingminister.com/vi/253.html
需求與效果分析
目標(biāo)受眾定位
差異化定位
主題定位提煉
框架分析與規(guī)劃
整合整理
實(shí)效性分析與提煉
文案整體潤(rùn)色
照片拍攝
文案翻譯
會(huì)展設(shè)計(jì)策劃
品牌視覺形象延續(xù)
行業(yè)元素提煉
主題元素創(chuàng)意
差異化形式設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)化版面編排
進(jìn)口印刷設(shè)備
印中全程跟蹤
精細(xì)化后期制作
檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格
無憂配送上門