企業(yè)畫冊設計的營銷效果相當大,我們經(jīng)常把它稱作“品牌畫冊”,消費者在日常生活或工作中接觸到的任何商品都是品牌形象的代表。宣傳畫冊設計是企業(yè)在經(jīng)營活動中直接面向企業(yè)的客戶群體,在傳播思想、介紹產(chǎn)品方面的作用更加突出。因此,企業(yè)在準備設計畫冊時,應該根據(jù)品牌的高度來定位。我們對宣傳畫冊的功能有一個形象的描述:“決策者有一百種方法可以不見您的銷售代表,但您精心設計的宣傳畫冊或許會被看到?!逼髽I(yè)可以通過各種渠道樹立品牌,品牌宣傳畫冊形象不容忽視,企業(yè)需要重視。
做好企業(yè)畫冊設計需要三個方面的支持:邏輯的戰(zhàn)略規(guī)劃、偉大的創(chuàng)意、大方優(yōu)美的設計表現(xiàn),這三個方面缺一不可。在與客戶的互動中,美研設計發(fā)現(xiàn)很多公司都在進行舊版畫冊到新版本的升級。原來的宣傳畫冊停留在內(nèi)容簡單羅列的基礎設計上,缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)意,甚至設計技巧很差。遺憾的是,造成這種情況的原因既有客戶的關(guān)注度不夠,也有設計公司的不作為。對我們來說,很難想象各種缺少設計理念的宣傳畫冊最后是如何說服目標客戶的。
設計策略是畫冊的的掌舵手,無策略方向的畫冊是盲目的,無論面對市場還是消費者,準備不足的畫冊都不能瞄準到市場和客戶的興趣點,更不能針對這些市場需求做出及時并有效的應對,或許運氣使然碰上一個,但不是永遠有這么幸運的機會。
設計策略性是宣傳畫冊的左膀右臂,沒有策略性定位的宣傳是盲目的。無論是市場或者是客戶,準備工作欠缺的畫冊都不能夠瞄準市場和客戶的需求點,更不能夠?qū)@類市場現(xiàn)狀做到響應并有效應對,或許運氣好碰到了一兩個,但不一定經(jīng)常這樣走運的機會。
宣傳畫冊的核心是創(chuàng)意,沒有設汁核心的宣傳畫冊是沒有感染力的,到目前為止很多用戶覺得宣傳畫冊只是圖片集與文字內(nèi)容的設計排版,創(chuàng)意成分很低,但真正對宣傳畫冊有過深入思考的人都明白,任何一冊出色的宣傳畫冊都會有一條脈絡線索隱藏在中間,全部的內(nèi)容布局、設汁呈現(xiàn)都著眼于這一條脈絡進行拓展,這樣的設汁出的宣傳畫冊才是一冊有文化底蘊,能夠觸動用戶的上上之作。
最終的設計階段,不宜用寥寥數(shù)語能夠表述明白,更多的是由畫冊設計公司的完成能力和設計理念所確定的。
作者:美研 | 發(fā)布時間:2019-12-01 17:39:47
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